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孙宇晨、王思聪、张康阳:能否成为商业新势力的“三个代表”?

2019-08-01 18:00:09  校园生活网  本文已影响   字号:T|T

编者按:本文来源?#28304;?#19994;邦专栏锦鲤财经,创业邦经授权发布。

当下的企业家风头劲出,比如傲视群雄的王健林、马云和马化腾以及雷军们,他们在商界相互杀伐,诸多战役成为经典,但十年、二十年之后谁主沉浮却依旧让人难以琢磨。

因为任何一个帝国里的英雄都逃不过 ?#20658;?#39047;老矣,尚能饭否?#20426;?#30340;命运诘问,眼看老一辈商界领袖在市场长河里跌宕起伏多年,走到如今,新一辈的商业人才似乎也在渐渐显露锋芒。细数眼前,简择三个大众熟知的代表人物,商业圈的新秀们在未来有机会成为新一代领头军吗?

孙宇晨:成也营销,败也营销

今年对孙宇晨来说是跌宕起伏的一年,2月份刚在微博上宣布为因?#28909;?#34987;不幸拘留的赵宇捐助一千万,7月份又为维权的小鹏车车主慷慨提供一千万法律起诉保证金。前脚花费456.7888万美元高调拍下与?#22836;?#29305;的会餐机会,后脚却突然患病入院,宣布取消会餐。然而祸不单?#26657;?#32039;接着因疑似涉黄,涉赌深陷边控疑云,使得孙宇晨不得不连发数条动态来证明自己一切安好。随后终于在微博发文道歉,声称为自己过度营销与蹭热度的行为深?#27427;?#30106;。

回顾这位年轻人的过往,大概是因为曾参与过?#36172;?#26041;周末》中一篇深度报道文章《忽悠者生存》的撰写,?#28304;?#28145;有体会,又深谙“天下武功为快不破”的硬道理,草根出身的孙宇晨巧妙地将二者合二为一,融会贯通,一时间在商业界扶摇直上。

先是迎合当下热?#20445;?#21019;办主打陌生社交的聊天软件“陪?#25671;盇PP,后因对数字货币念念不忘,必有回想,孙宇晨很快借着大热的区块链风头,创办?#23433;?#22330;?#25671;保?#24182;出版?#28304;?#36825;世界既残酷也温柔》,在喜马拉雅发起节目《财富自由革命之路》。

这两项成了他在商业界崭露头角的主要成绩,随之从一个普通的学生晋升成?#28304;?#26080;数荣誉的成功者:2011年亚洲周刊封面人物”、“2014年达沃斯论坛全球杰出青年”、“2015年福布斯中国30位30岁以下创业者、“2015 CNTV中国互联网年度新锐人物”……

透过这些华丽的标签,将其称为一个年少有为的企业家并不为过,但客观地总结孙宇晨的发展经历,与其说是一名企业?#19994;?#19981;如称之为一名优秀的营销专家,通过他的炒作事迹不难总结出其主要的营销工具有两个,即钱与微博。除此之外,旁人而言的一个普通出生年月在他这里也得到了充分“重用”。孙宇晨?#19981;?#23558;自己标榜为“九零后创业者领袖?#20445;?#26366;经参加过阿创办的“湖畔大学?#20445;?#20415;一直自诩是“马云最年轻门?#20581;保?#29978;至在与王思聪的“骂?#20581;敝校源?#20026;盾。

此前王思聪因在微博转发文章《孙宇晨?#22836;?#29305;的餐桌上全是“韭菜”?#33539;?#34987;怒怼:?#24247;?#30340;还敢骂靠自己的,80后还敢骂90后,搞个直播就倒闭的敢骂还在创业的,谁给你的勇气,梁静茹吗?诚然,梁静茹躺着中枪,亦诚然,孙宇晨努力将“年轻”宣传得满城风雨。

“营销”固然?#21069;?#22909;用的刀,它曾在孙宇晨上升期助过一臂之力,过度的曝光能很好的提高知名度,进一步为“陪?#25671;?#19982;?#23433;?#22330;?#25671;闭?#21462;到用户流量。例如去年小黄车押金危机,他照例在微博宣布为部分车主退押金,当天波场币便涨幅10%。再则赵宇事件?#30431;?#19968;条微博的转发6万+,评论6000+,点赞20万+,热度堪比流量明星。

然而成也营销败也营销,高潮的手段渐渐适得其反,大众的新鲜感退去后,取而代之?#21350;?#26159;一些贬义的戏?#35270;?#22066;?#24636;?#38543;着“陪?#25671;?#22312;市场上销声匿迹,波场?#30097;?#38519;币黑与白皮书抄袭的危机,他致力想固化的“九零后创业领袖”标签渐渐透明,反而被称为“币圈贾?#23601;ぁ保?#21448;因疯狂营销被誉为“币圈卡戴珊”。

7月23号,孙宇晨宣布因病取消与?#22836;?#29305;的会餐一事迅速冲到微博热搜榜,一时间各大?#25945;?#30340;头部新闻全是他的身影,仅几个小?#20445;?#27874;场TRX 的币价触及当时最低点0.025USDT,一度跌去 11.86%。时至今日,孙宇晨自身的热点新闻依然层出不穷,关于他的动态能在一天里席卷各大财经网站,但孙宇晨本人却尚不知身处何?#20581;?/p>

自古宝刀?#36816;校?#30171;快的血雨腥风过后,这位年少有为的终于被自己的营销手段不慎割伤羽?#24636;?/p>

王思聪:兴趣只能是辅助,不能是保障

如果说孙宇晨是将金钱与微博当成了武器,那对于彼此相看两厌的王思聪来说,这两者不过区区玩物。王思聪有个众所周知的外号?#23567;?#32426;委?#20445;?#26085;常的行事风格与孙宇晨大同小异。孙宇晨是可怜人,虽说可怜之人必有?#29642;?#20043;处,但透过他走火入魔的狂热行为,依然可见为营销发展而苦苦挣扎的血泪心酸。王思聪不一样,尽管他一直在摈弃万达太子爷的身份,但不得不?#33125;?#36825;层身份依然是他肆意妄为的最大靠?#20581;?/p>

王思聪在生意场上是有资本的,他有足够的资金后台与辽阔的眼界野心,在电竞?#20889;?#20110;下沉市场?#20445;?#20182;的第一笔投资便选择组建IG电竞俱乐部,取得不错成绩后,在互联网经济的大环境里借助热度一骑绝尘,紧接着投资网鱼网咖,为树立自身在网络直播界的地位,又创办了“熊猫直播?#20445;?#19968;度成为直播行业前三,入股英雄互娱后累计赚取5181万元,收益率高达65%。国内各大视频?#25945;?#27169;仿韩国推出练习生选秀综艺?#20445;?#20182;的“香蕉娱乐”也赫然在?#26657;?#30456;继培养出组合偶像林彦俊,尤长靖与傅菁。这些初期成绩不菲的作为?#30431;?#22312;商业圈的年轻一辈中大放异彩,其父王健林也盛赞他有商业头脑。

但王思聪的性格短板也十分明显,他太过张扬肆意,从某种层面上来说王思聪跟孙宇晨是一类人,只不过各自的出发点不同,前者是“恃财放旷?#20445;?#25954;说敢做敢出头,后者是“为财放旷?#20445;?#33829;销吃相太难看。

王思聪的性格短板最初体现在他日常的微博动态上,在微博里他的“人生重点?#36744;?#19981;是致力去“超越父亲的高?#21462;保?#21453;而担任起“纪委”的身份。从商业圈里的小米雷军,京东刘?#24951;?#20431;江南张?#23478;?#24230;扩展到娱乐圈,不仅自家选手息息相关的杨超越他要出来嘲笑一波,连谁出轨谁吸毒他也要来横插一刀。如此随心所欲的性格“特色”同样体现在他自主创业的方向上,王思聪最初选择?#23637;?#28626;临解散的CCM电竞俱乐部,组建IG电竞俱乐部很难说他是因为敏锐的商业嗅觉,这其中兴趣爱好?#24049;?#22823;一部分原因。从“熊猫直播”与“香蕉娱乐”也可以看出王思聪的商业方向更偏向文娱化,这难免与他“娱乐圈纪委”跟“网红集邮册”的双重身份不谋而合。

诚然,兴趣会是位好老师,但兴趣不会是覆盖一个企业发展的坚固保障。王思聪旗下的员工曾评价他:只出钱不出力。随着Dota的衰落,《王者荣耀》等头部游戏抢占市场,游戏联盟开始渐渐失势。最开始冲“万达太子爷”身份加盟熊猫的主播们,例如“当家花旦”周二珂?#28909;?#32439;纷跳槽,带走熊猫大量用户流量。另一方面,香蕉娱乐尚在学习韩娱的运营模式,重金打造优质艺人,但国内娱乐圈里走马观花似的流量明星一旦失去热?#20219;?#30097;是致命的。

今年3月,流量人气不断凋零的“熊猫直播”官方宣布关闭服务器,在一片狂刷“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看熊猫落幕”的弹幕声?#26657;?#19968;贯意气风发的王思聪难得沉默离去,或许,这位不知?#24605;浼部?#30340;“太子爷”终于意识到生意场并非游戏场,商场上从不?#24066;?#24320;局?#19968;材?#20197;组?#21448;?#26469;。

张康阳:低调是优点但也是硬伤

在中国的众多商人之?#21448;校?#33487;宁张近东之子张康阳时常被提及与王思聪比较,遂?#23567;?#21271;思聪,南康阳”的说法。相比于上述高调的两位,张康阳的为人处世低调沉稳,颇有乃父之风。

苏宁算得上是家族企业,张近东在对后辈的教育方式上极大的学?#20658;?#26446;嘉诚,张康阳自小开始参加公司高层会议,接受商业熏陶以培养敏锐的商业嗅觉。

但比起王思聪的国民度,张康阳明显逊色几分,除了苏宁少东?#19994;?#36523;份,广为人知的也便只有国际?#26700;?#20465;乐部主席了。在国际?#26700;?#36830;连败北陷入低?#20113;谑保?#24180;仅25岁的张康阳?#26087;?#24847;大利股东大会主席台,开始接手国米,仅两年,在他掌舵下的国米?#25918;?#20215;值与商业价值大幅度提高,2018年,国际?#26700;?#20465;乐?#24247;鈉放?#20215;值增长超过100%,达到3.89亿欧元,在同行业俱乐部?#20449;?#21517;上升至第13名,张康阳随之在商业圈名声大噪。

浏览张康阳的社交账号,会发现他的日常动态主要以足球与俱乐部现状为主,从这一点来看,王思聪的社交动态俨然不像个企业家,反而是个名副其实的“纪委”。

一直以来“低调神秘的?#22363;?#32773;”是张康阳的代名词,但是从孙宇晨的过度营销中吸取教?#25285;热?#36807;度低调,锋芒反而会被父辈的光环与环境的认知所淹没。“家族企业”历来颇受争议,远到李嘉诚近到黄章,虽没有直?#21448;?#25454;来证明家族企业缺乏发展前景,但据中国企业家?#21448;?#25253;道:取样300万家族企业进行调查,经营10年以上的企业仅占10%,“寿命短”的特点是家族企业的通病。而对于年轻的张康阳,过?#35800;?#35843;会被外界所遗忘,?#36816;?#23425;的信?#20301;?#26356;大程度地继续加注在张近东与侯恩龙等几名老将身上,长此以往,老骥伏枥,苏宁在市场上的地位怕是会大打折扣。

如今,张康阳全权接受苏宁小店,作为苏宁为线上零售所布下的一步棋,苏宁小店的情况并不乐观,?#20013;?#25193;张带来的是巨额亏损。根据去年10月份苏宁公布的数据显示:苏宁小店当年1月至7月亏损达到2.96亿元,债务达6.53亿元。当年张康阳接手国际?#26700;?#26159;临危受命,而今历?#20998;?#28436;,如何力挽狂澜,扭转?#32622;媯?#23545;张康阳来说是一个更大更复杂的难题,对外界来说也不失为是一个观望机会。

2019年1月份,张康阳因国际?#26700;?#20465;乐部项目,?#26412;?#22823;区苏宁小店,投资集团TMT投融资等项?#30475;?#29238;?#36164;?#20013;接过“董事长特别奖?#20445;?#36825;也标志着苏宁离“太子登基”的日子越来越近。

吴晓波曾说过,成功?#22363;?#23478;族企业是一个长?#35817;?#38590;的磨合过程。所幸张康阳贵在年少,如此看来,孙宇晨一直引以为傲的“年龄论”也不是全无道理。

尾声

寥寥数人不过冰山一角,简评三位不过是因为三者各自不同却又各自相似。所谓英雄自古谁评说,一代英雄老去,必然会有如潮的后?#24067;?#27982;而出,周而复始方能永固,年轻一代固然不能将其取而代之,但青出于蓝的机会?#26723;?#26399;待。

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